EPMV vs RPM: Jaký je rozdíl?

Zpočátku rozdíl mezi těmito dvěma ukazateli spočívá v tom, že EPMV se používá v analytice z *ezoic *a RPM je od Google. Z tohoto bodu můžeme i nadále uvažovat o rozdílech mezi těmito dvěma ukazateli.

Co je RPM

Příjmy na tisíc dojmů jsou odhadovaný příjmy z každého tisíce dojmů. CPM příjmy neodráží vaše skutečné výdělky. Vypočítá se vydělením odhadovaných příjmů počtem přijatých zobrazení stránky nebo požadavků a poté vynásobením výsledku o 1 000.

• Pokud jste vydělali přibližně 0,15 $ za zobrazení 25 stránek, váš CPM by byl (0,15/25)*1000, což je 6 $.
• Pokud jste vydělali 180 $ ze 45 000 reklamních dojmů, váš CPM pro vaši reklamu by byl (180 /45 000)*1 000, což je 4 $.

Příjmy CPM se používají v mnoha reklamních programech. S tím můžete porovnat příjmy z různých kanálů.

Co je EPMV?

EPMV znamená zisk na tisíc návštěvníků . To je to, kolik peněz získáte za každých 1000 návštěv na vašem webu. Vypočítá se následovně:

• V březnu činil vaše příjmy 1 000 $ (AdSense) + 5 000 $ (ADX) + 500 $ (nativní reklamy) = 6 500 $.
• March Sessions - od Google Analytics - celkem 1 000 000 návštěv.
• EPMV byla 6 500 $ / (1 000 000 /1 000) = 6,50 $ EPMV.

Můžete vypočítat svůj web EPMV tímto způsobem a snadno porovnat tyto dvě metriky.

Příjmy generované webovou stránkou závisí na mnoha faktorech, jako například:

Počet návštěv, počet reklam zobrazených během každé relace uživatele, míra okamžitého opuštění každé vstupní stránky, Počet stránek zobrazených na návštěvu , zdroje odchozího provozu, denní doba, typ reklamy (displej, nativní, vložené), Nabídka RTB, parametry AD, velikost výřezu, rychlost připojení uživatele atd.

Vydavatelé se však až příliš často zaměřují na příjmy z RPM - stránky na 1000 zobrazení stránky.

Proč EPMV

Uživatelé skutečně potřebují metriku, která zohledňuje všechny faktory, které ovlivňují příjmy - něco, co vám vypráví o příjmech, které skutečně získáte od svých návštěvníků, váš zisk jako firmy. Tento indikátor je EPMV.

EPMV automaticky bere v úvahu dopad vašich reklam na míru opuštění a zobrazení stránky na návštěvu. Pokud míra okamžitého opuštění stoupá nebo PV/V klesne, pak se to odráží v EPMV.

Ať už používáte Ezoic nebo ne, musíte sledovat svůj EPMV, abyste zohlednili sezónní změny v provozu, který na váš web přechází. Musíte vědět, jak dobře web zpeněží, ať už jste měli hodně provozu.

EPMV nebo „Příjmy za relaci“ jsou jediným spolehlivým způsobem, jak měřit příjmy po zohlednění externích faktorů, jako je sezónnost a změny v UX .

Je mnohem důležitější sledovat hodnotu, kterou vytvoříte od každého návštěvníka webových stránek, než se pokoušet spravovat jednotlivé ceny reklam - CPM nebo ECPM - nebo spravovat „návrat stránky“ / RPM nebo použít denní příjmy jako měřítko.

RPM, CPM a denní monitorování příjmů vám mohou poskytnout signál, ale také mají tendenci dávat falešné pozitivy (např. Vyšší RPM, ale nižší celkové příjmy) a nejsou spolehlivým nebo vědeckým způsobem sledování úspěchu zpeněžení.

ECPM a RPM narušují reálný příjem

Ve většině průmyslových odvětví jsou ukazatele, které odrážejí úspěch zúčastněných stran, již dlouho přijímány. To není případ reklamního a vydavatelského průmyslu. To se projeví, když začnete mluvit s vydavateli, reklamními týmy a majiteli stránek a citujte ECPM (efektivní náklady na tisíc nebo tisíc reklamních dojmů) oproti otáčkám (příjmy na tisíc zobrazení stránky) jako klíčové metriky, aby se zjistilo, zda příjem webu představuje “příjem úspěch.

Chyba v této rovnici je taková, že si myslíte, že ECPM nebo RPM vám poskytne metriku, která je pro celkový příjmy webu „True North“.

CPM nebo efektivní CPM?

Jaký je rozdíl mezi CPM a ECPM? CPM jsou náklady na tisíc dojmů pro jednotlivou reklamní jednotku. ECPM nebo efektivní náklady na tisíc dojmů jsou celkové náklady na všechny reklamy na stránce na webových stránkách vydavatele.

CPM je cena zaplacená za jeden slot pro reklamu, zatímco ECPM je celková cena zaplacená za všechny reklamy na stránce.

Jaký je rozdíl mezi příjmy z zisku a reklamy? Ve skutečnosti nic jiného než sémantika se oba termíny používají k popisu zpeněžení inventury AD vydavateli .

Změřte EPMV místo ECPM nebo RPM

S ohledem na sezónnost, penetraci mobilního zařízení, zesilovače a milionu dalších proměnných potřebujete metriku, která se může ujistit, že se vždy pohybujete správným směrem. To znamená, že berete v úvahu příjmy, návštěvníky, míru opuštění a další.

Nejlepší metrika pro vydavatele je EPMV (vydělávání za tisíc návštěvníků nebo „příjmy za relaci“). EPMV automaticky vezme v úvahu míru opuštění a zobrazení stránky na návštěvu. To je jediný způsob, jak měřit, zda se příjmy skutečně pohybují správným směrem, navzdory jakýmkoli vnějším faktorům, jako je sezónnost.

Často Kladené Otázky

Co je důležitější sledovat: ECPM vs RPM?

Chcete -li úspěšně udržovat svůj web, musíte sledovat všechny metriky a ECPM a RPM. Musíte sledovat a analyzovat změny v provozu, růstu publika a příjmu pro váš web. Musíte vědět, jak dobře web zpeněží, ať už jste měli hodně provozu.

Proč je důležité měřit EPMV webu?

EPMV je nejdůležitějším ukazatelem webu, který vám ukáže všechny faktory, které ovlivňují váš příjem. To znamená, že budete moci analyzovat dopad vašich reklam na míru okamžitého opuštění a počet zobrazení stránky na návštěvu.

Co určuje příjmy z webu?

Příjem z webu závisí na mnoha faktorech. Například počet návštěv, počet reklam zobrazených během každé relace uživatele, míra okamžitého opuštění každé vstupní stránky, počet stránek zobrazených na návštěvu, zdroje odchozího provozu, denní doba, typ reklamy (displej, nativní, nativní, nativní, vestavěné), nabídka RTB, parametry AD, velikost výřezu, rychlost připojení uživatele atd.

Jaké jsou klíčové rozdíly mezi EPMV (příjmy na návštěvy Mille) a RPM (příjmy na Mille) a jak ovlivňují analýzu příjmů vydavatele?

EPMV měří celkový zisk na tisíc návštěv na webu, s ohledem na všechny zdroje příjmů, zatímco RPM se týká příjmů generovaných na tisíc reklamních dojmů. EPMV poskytuje holističtější pohled na ziskovost stránek, což představuje chování uživatelů a zapojení do celého místa, zatímco RPM se zaměřuje konkrétně na výkon reklamy.