EPMV против RPM: в чём разница?

Изначально разница между этими двумя показателями заключается в том, что EPMV используется в аналитике от компании Ezoic, а RPM – от компании Google. Именно из этой точки можно продолжить рассматривать различия этих двух показателей.

Что такое RPM

Доход за тысячу показов – это ориентировочный доход от каждой полученной тысячи показов. Доход за тысячу показов не отражает ваши фактические доходы. Он рассчитывается путём деления ориентировочного дохода на количество просмотров страниц или полученных запросов и последующего умножения полученного результата на 1 000.

• Если вы заработали примерно 0,15 доллара США за 25 просмотров страницы, доход за тысячу показов страницы будет составлять (0,15/25)*1000, то есть 6 долларов США.
• Если вы заработали 180 долларов США за 45 000 показов объявления, доход за тысячу показов для объявления будет составлять (180 / 45000)*1000, то есть 4 доллара США.

Показатель дохода за тысячу показов используется во множестве рекламных программ. С его помощью можно сравнить доход от разных каналов.

Что такое EPMV?

EPMV означает «Прибыль на тысячу посетителей». Это то, сколько денег вы зарабатываете за каждую 1000 посещений вашего веб-сайта. Он рассчитывается следующим образом:

• В марте ваш доход составил 1000 долларов США (AdSense)+5000 долларов США (ADX)+500 долларов США (нативная реклама)=6500 долларов США.
• Мартовские сеансы – из Google Analytics – составили 1 000 000 посещений.
• EPMV составлял 6500 долларов США / ( 1 000 000 / 1000) = 6,50 долларов США EPMV.

Вы можете рассчитать EPMV своего веб-сайта таким образом и легко сравнить эти две метрики.

Доход, полученный веб-сайтом, зависит от многих факторов, таки как:

Количество посещений, количество объявлений, показанных во время каждого пользовательского сеанса, показатель отказов каждой целевой страницы, количество страниц, просмотренных за одно посещение, источних исходящего трафика, время суток, тип рекламы (медийная, нативная, встроенная), ставка RTB, параметры объявления, размер области просмотра, скорость соединения пользователя и т.д.

Тем не менее, слишком часто издатели сосредотачиваются на RPM – доходе страницы на 1000 просмотром страницы.

Почему именно EPMV

Пользователям действительно нужна метрика, которая учитывает все факторы, влияющие на доход – что-то, что говорит вам о доходе, который вы фактически получаете от своих посетителей, ваша прибыль как бизнеса. Этот показатель – EPMV.

EPMV автоматически учитывает влияние вашей рекламы на показатель отказов и количество просмотров страниц за посещение. Если показатель отказов растут, или pv/v падают, то это отражается в EPMV.

Независимо от того, используете ли вы Ezoic или нет, вам необходимо отслеживать свой EPMV, чтобы учитывать сезонные изменения трафика, идущего на сайт. Вам нужно знать, насколько хорошо сайт монетизируется, независимо от того, был ли у вас большой трафик.

EPMV или «доход за сессию» - это единственный надёжный способ измерения дохода с учётом внешних факторов, таких как сезонность и изменения UX.

Гораздо важнее отслеживать ценность, которую вы создаёте от каждого посетителя сайта, а не пытаться управлять отдельными ценами на рекламу – CPM или eCPM – или управлять «доходностью страницы» / RPM или использовать ежедневный доход в качестве ориентира.

RPM, CPM и ежедневный мониторинг дохода могут дать вам сигнал, но также склонны давать ложные срабатывания (например, более высокий RPM, но более низкий общий доход) и не являться надёжным или научным способом мониторинга вашего успеха монетизации.

eCPM и RPM искажают реальный доход

В большинстве отраслей показатели, отражающие успех вовлечённых сторон, уже давно общеприняты. В рекламной и издательской индустрии это не так. Это становится очевидным, когда вы начинаете обсуждать с издателями, командами по рекламе и владельцами сайтов и цитировать показатели eCPM (эффективная цена за тысячу или тысячу показов рекламы) по сравнению с показателями RPM (доход за тысячу просмотров страниц) в качестве ключевых показателей для определения если доход сайта представляет собой «успех дохода».

Ошибка в этом уравнении заключается в том, что вы думаете, что eCPM или RPM даёт вам метрику, которая является «истинным севером» для общего дохода сайта.

Цена за тысячу показов или эффективная цена за тысячу показов?

В чём разница между CPM и eCPM? CPM – это цена за тысячу показов для отдельного рекламного блока. eCPM – или эффективная цена за тысячу показов – это общая стоимость всех объявлений на странице веб-сайта издателя.

CPM – это цена, уплаченная за одно рекламное место, а eCPM – это общая цена, уплаченная за все объявления на странице.

В чём разница между прибылью и доходом от рекламы? На самом дле ничего, кроме семантики, оба термина используются для описания монетизации рекламных ресурсов издателями.

Измеряйте EPMV вместо eCPM или RPM

Учитывая сезонность, распространение мобильных устройств, AMP и миллион других переменных, вам нужна метрика, которая может вам убедится, что вы всегда движетесь в правильном направлении. Это означает, что вы учитываете доход, посетителей, показатель отказов и многое другое.

Лучший показатель для издателей – EPMV (прибыль на тысячу посетителей или «доход от сеанса»). EPMV будет автоматически учитывать показатель отказов и количество просмотров страниц за посещение. Это единственный способ измерить, действительно ли доходы идут в правильном направлении, несмотря на любые внешние факторы, такие как сезонность.

Часто Задаваемые Вопросы

Что важнее отслеживать: ECPM против RPM?

Чтобы успешно поддерживать ваш сайт, вам необходимо отслеживать все метрики, ECPM и RPM. Вам необходимо контролировать и проанализировать изменения в трафике, росте аудитории и дохода для вашего сайта. Вам нужно знать, насколько хорошо сайт монетизирует, независимо от того, было ли у вас много трафика.

Почему важно измерить EPMV сайта?

EPMV является наиболее важным показателем для сайта, который покажет вам все факторы, которые влияют на ваш доход. То есть вы сможете проанализировать влияние ваших объявлений на скорость отказов и количество просмотров страниц за посещение.

Что определяет доход с сайта?

Доход от веб -сайта зависит от многих факторов. Например, количество посещений, количество объявлений, показанных во время каждого пользовательского сеанса, скорость отказов каждой целевой страницы, количество страниц, просматриваемых за посещение, источники исходящего трафика, время суток, тип объявления (дисплей, родной, Встроенный), ставка RTB, параметры рекламы, размер просмотра, скорость подключения пользователя и т. Д.

Каковы основные различия между EPMV (доходы на посещение Милля) и RPM (доход на Mille), и как они влияют на анализ доходов издателя?

EPMV измеряет общую прибыль на тысячу посещений сайта, учитывая все источники дохода, в то время как RPM относится к выручке, полученным за тысячу показов рекламы. EPMV дает более целостное представление о прибыльности сайта, учете поведения пользователей и вовлеченности по всему сайту, тогда как RPM сосредоточен специально на производительности AD.