EPMV vs RPM: Sự khác biệt là gì?

Ban đầu, sự khác biệt giữa hai chỉ số này là EPMV được sử dụng trong các phân tích từ *ezoic *và RPM là từ Google. Từ thời điểm này, chúng ta có thể tiếp tục xem xét sự khác biệt giữa hai chỉ số này.

RPM là gì

Doanh thu mỗi nghìn lần hiển thị là doanh thu ước tính từ mỗi nghìn lần hiển thị nhận được. Doanh thu CPM không phản ánh thu nhập thực tế của bạn. Nó được tính bằng cách chia doanh thu ước tính cho số lượt xem trang hoặc yêu cầu nhận được và sau đó nhân kết quả với 1.000.

• Nếu bạn kiếm được khoảng 0,15 đô la cho 25 lượt xem trang, CPM của bạn sẽ là (0,15/25)*1000, là 6 đô la.
• Nếu bạn kiếm được 180 đô la từ 45.000 lần hiển thị quảng cáo, CPM của bạn cho quảng cáo của bạn sẽ là (180 / 45.000)*1.000, là 4 đô la.

Doanh thu CPM được sử dụng trong nhiều chương trình quảng cáo. Với nó, bạn có thể so sánh doanh thu từ các kênh khác nhau.

EPMV là gì?

EPMV là viết tắt của thu nhập trên một nghìn du khách . Đây là số tiền bạn kiếm được cho mỗi 1000 lượt truy cập vào trang web của bạn. Nó được tính toán như sau:

• Vào tháng 3, doanh thu của bạn là $ 1.000 (AdSense) + $ 5.000 (ADX) + $ 500 (quảng cáo gốc) = $ 6.500.
• Phiên tháng 3 - Từ Google Analytics - Tổng cộng 1.000.000 lượt truy cập.
• EPMV là $ 6.500 / (1.000.000 / 1.000) = $ 6,50 EPMV.

Bạn có thể tính tính tính toán trang web của mình EPMV %% theo cách đó và so sánh hai số liệu một cách dễ dàng.

Thu nhập được tạo ra bởi một trang web phụ thuộc vào nhiều yếu tố như:

Số lượt truy cập, số lượng quảng cáo được hiển thị trong mỗi phiên người dùng, tốc độ thoát của mỗi trang đích, Số trang được xem trên mỗi lần truy cập , nguồn lưu lượng truy cập bên ngoài, thời gian trong ngày, loại quảng cáo (hiển thị, gốc, nhúng), Giá thầu RTB, tham số AD, kích thước chế độ xem, tốc độ kết nối người dùng, v.v.

Tuy nhiên, tất cả các nhà xuất bản quá thường xuyên tập trung vào RPM - doanh thu trang trên 1000 lượt xem trang.

Tại sao EPMV

Người dùng thực sự cần một số liệu có tính đến tất cả các yếu tố ảnh hưởng đến doanh thu - điều gì đó cho bạn biết về doanh thu bạn thực sự nhận được từ khách truy cập, lợi nhuận của bạn như một doanh nghiệp. Chỉ báo này là EPMV.

EPMV tự động tính đến tác động của quảng cáo của bạn đối với tỷ lệ thoát và lượt xem trang mỗi lần truy cập. Nếu tốc độ thoát tăng lên, hoặc PV/V đi xuống, thì điều này được phản ánh trong EPMV.

Cho dù bạn có sử dụng Ezoic hay không, bạn cần theo dõi EPMV của mình để giải thích cho những thay đổi theo mùa trong lưu lượng truy cập đi đến trang web của bạn. Bạn cần biết trang web đang kiếm tiền tốt như thế nào, cho dù bạn có nhiều lưu lượng truy cập hay không.

EPMV hoặc doanh thu mỗi phiên là cách đáng tin cậy duy nhất để đo lường doanh thu sau khi tính đến các yếu tố bên ngoài như tính thời vụ và thay đổi trong UX .

Điều quan trọng hơn là theo dõi giá trị bạn tạo từ mỗi khách truy cập trang web thay vì cố gắng quản lý giá quảng cáo riêng lẻ - CPM hoặc ECPM - hoặc quản lý Return Return / RPM hoặc sử dụng doanh thu hàng ngày làm điểm chuẩn.

RPM, CPM và giám sát doanh thu hàng ngày có thể cung cấp cho bạn một tín hiệu, nhưng cũng có xu hướng cho tích cực sai (ví dụ: RPM cao hơn nhưng tổng doanh thu thấp hơn) và không phải là một cách đáng tin cậy hoặc khoa học để theo dõi thành công kiếm tiền của bạn.

ECPM và RPM làm biến dạng thu nhập thực

Trong hầu hết các ngành công nghiệp, các chỉ số phản ánh sự thành công của các bên liên quan từ lâu đã được chấp nhận. Đây không phải là trường hợp trong ngành quảng cáo và xuất bản. Điều này trở nên rõ ràng khi bạn bắt đầu nói chuyện với các nhà xuất bản, nhóm AD và chủ sở hữu trang web và trích dẫn ECPM (chi phí hiệu quả trên một nghìn hoặc hàng nghìn lần hiển thị quảng cáo) so với RPM (doanh thu trên một nghìn lượt xem trang) làm số liệu chính để xác định xem thu nhập của trang web có đại diện cho thu nhập thành công.

Lỗi trong phương trình này là bạn nghĩ rằng ECPM hoặc RPM cung cấp cho bạn một số liệu Đúng Bắc cho tổng doanh thu của trang web.

CPM hay CPM hiệu quả?

Sự khác biệt giữa CPM và ECPM là gì? CPM là chi phí trên một nghìn lần hiển thị cho một đơn vị quảng cáo riêng lẻ. ECPM, hoặc chi phí hiệu quả trên một nghìn lần hiển thị, là tổng chi phí của tất cả các quảng cáo trên một trang trên trang web của nhà xuất bản.

CPM là giá phải trả cho một khe cắm quảng cáo, trong khi ECPM là tổng giá trả cho tất cả các quảng cáo trên một trang.

Sự khác biệt giữa lợi nhuận và doanh thu quảng cáo là gì? Không có gì ngoài ngữ nghĩa thực sự, cả hai thuật ngữ đều được sử dụng để mô tả việc kiếm tiền%của hàng tồn kho quảng cáo của các nhà xuất bản %%.

Đo EPMV thay vì ECPM hoặc Vòng / phút

Xem xét tính thời vụ, thâm nhập di động, amp và một triệu biến khác, bạn cần một số liệu có thể đảm bảo bạn luôn luôn đi đúng hướng. Điều này có nghĩa là bạn tính đến doanh thu, khách truy cập, tỷ lệ thoát, v.v.

Số liệu tốt nhất cho các nhà xuất bản là EPMV (kiếm được trên mỗi nghìn khách truy cập hoặc doanh thu trên mỗi phiên). EPMV sẽ tự động tính đến tỷ lệ nảy và lượt xem trang cho mỗi lượt truy cập. Đây là cách duy nhất để đo lường liệu doanh thu có thực sự di chuyển đúng hướng hay không, mặc dù có bất kỳ yếu tố bên ngoài nào như tính thời vụ.

Câu Hỏi Thường Gặp

Điều gì là quan trọng hơn để theo dõi: ECPM vs RPM?

Để duy trì thành công trang web của bạn, bạn cần theo dõi tất cả các số liệu và ECPM và RPM. Bạn cần giám sát và phân tích các thay đổi trong giao thông, tăng trưởng đối tượng và thu nhập cho trang web của bạn. Bạn cần biết trang web đang kiếm tiền tốt như thế nào, cho dù bạn có nhiều lưu lượng truy cập hay không.

Tại sao điều quan trọng là phải đo EPMV của một trang web?

EPMV là chỉ số quan trọng nhất cho trang web, điều này sẽ cho bạn thấy tất cả các yếu tố ảnh hưởng đến thu nhập của bạn. Đó là, bạn sẽ có thể phân tích tác động của quảng cáo của bạn đối với tỷ lệ thoát và số lượt xem trang mỗi lần truy cập.

Điều gì quyết định thu nhập từ trang web?

Thu nhập từ một trang web phụ thuộc vào nhiều yếu tố. Ví dụ: số lần truy cập, số lượng quảng cáo được hiển thị trong mỗi phiên người dùng, tốc độ thoát của mỗi trang đích, số lượng trang được xem mỗi lần truy cập, nguồn lưu lượng truy cập bên ngoài, thời gian trong ngày, loại quảng cáo (hiển thị, gốc, nhúng), giá thầu RTB, tham số AD, kích thước chế độ xem, tốc độ kết nối người dùng, v.v.

Sự khác biệt chính giữa EPMV (thu nhập trên mỗi lần truy cập) và RPM (doanh thu trên mỗi mille) và làm thế nào để chúng tác động đến phân tích doanh thu của nhà xuất bản?

EPMV đo tổng thu nhập mỗi nghìn lượt truy cập vào một trang web, xem xét tất cả các nguồn doanh thu, trong khi RPM đề cập đến doanh thu được tạo ra trên mỗi nghìn ấn tượng quảng cáo. EPMV đưa ra một cái nhìn toàn diện hơn về lợi nhuận của trang web, kế toán cho hành vi của người dùng và sự tham gia trên toàn trang web, trong khi RPM tập trung cụ thể vào hiệu suất AD.